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新意互动商用车中心迎悍将 营销品效合一实践家

发布时间:2019-09-10

  “时光荏苒,将客户的全价值链品牌战略和360°品牌整合发挥至极致,是每一个营销人的使命,但这不是我心中的圣地。我的愿景是将每一个有情怀的品牌资产进行倍增溢价!”

  对于自己入职北京新意互动数字技术有限公司(CIG,下称“新意互动”),担任商用车中心总经理,韩鹏如是说。他将全面负责商用车板块工作。

  著名财经作家吴晓波曾说,这是一个需要重新想象和定义的时代。现如今,随着以流量变现为主的注意力经济的凋敝,乃至以信任变现为主的社群经济的郁勃,曾经独立以汽车广告业务实现为核心服务内容的汽车营销行业,正面临着巨大的转折与发展,甚至可以说是颠覆,某种意义上,后广告时代的变革大势正在进行。

  据《汽车年轮》获悉,香港铁铁算4887正版! 自2019年5月起,拥有多年的汽车领域营销经验的70后“营销品效合一实践家”韩鹏正式加盟新意互动。

  从韩鹏的任职履历中可以发现,其在北汽福田的品牌营销推广占据了其主要的职业履历,历任北汽福田汽车股份有限公司品牌与传播部科长、部长、IN-HOUSE广告公司-北京行上行广告公司副总经理、福田汽车品牌策划总监、品牌总监、福田商务汽车副本部长、品牌与传播部副经理等职务。

  其在职期间,展现了娴熟的团队领导力和营销创新力,在业界获得较高声誉和影响,拥有广泛的人脉,在实战中积累了丰富的品牌营销和管理经验。

  在北京行上行广告公司任职期间,负责福田汽车全集团的品牌、公关、广告相关业务,使之成为福田汽车品牌与传播业务的策略支持平台、人才引进平台、资源整合平台、外脑 联络平台。

  值得关注的是,其支持、策划并实施了福田汽车助力中国排球征战伦敦奥运、南极科考、珠峰圣火传递等重大传播活动(产品覆盖欧曼重卡、欧马可奥铃时代轻卡欧辉客车等)及策划并实施产品品牌奥铃勒芒拉力赛、拓陆者系列越野赛等各个品牌的体验营销活动,一改过去商用车领域品牌宣传“傻大粗”的形象,将福田品牌美誉度和知名度与其全球商用车第一销售企业的名号相对应。

  值得说明的是,韩鹏在任职北汽福田品牌策划与传播工作期间,完成福田汽车品牌跨越工程,助力品牌价值突破千亿,巩固商用车第一品牌地位;构建从品牌开发规划、创意设计、数字营销、公关活动及传播、展览展示、品牌整 合运营、电商运营等品牌全价值链体系,实现中央-行业-地方-自媒体等媒体关系体系 搭建及维护,建立国家部委-行业及区域协会-高校-供应链-用户等立体沟通平台;策划实现政产学研用五位一体的“品质发现之旅”系列推广,使之从企业的公关活动成功升级为交通运输部主办的国家级重大主题宣传活动;聚焦氢燃料电池客车前瞻产品,导入自动驾驶客车品牌推广,拍摄国内首支客车安全须知片,完成欧辉在新能源及先行科技领域的领先占位;借势一带一路高峰论坛、杭州G20 峰会、APEC 等国际事件实施整合推广;完成德系大 VAN图雅诺的品牌开发和系统营销推广,完成胜利日阅兵系列传播策 划,搭载普京、潘基文等政要乘坐图雅诺热点,打造元首国宾车;联合中国下一代教育基金会,完成“七彩书屋”,“致敬老兵计划”的公益项目;导入福田汽车品牌精准营销体系、拓展数字电商业务,实现品效合一。

  应该说,在韩鹏主持福田汽车品牌策划和传播工作中,在实战中积累了丰富的营销经验。

  从韩鹏个人履历来看,其经历了中国广告营销的数字化营销变革重要节点。随着汽车行业变革及行业营销升级,他将凭借其在营销管理和品牌管理的经验,在新意互动商用车领域为客户整体战略规划、品牌和产品的市场传播策略方面贡献力量。

  伴随消费升级所带来的品质消费将会促使越来越多的品牌思考品牌的整体性变革,广告及品牌营销需要思考消费模式共享化、设备智能化和场景多元化所带来的传播路径和内容的改变。

  韩鹏继续新意互动一直以来秉承的“始终专注汽车行业,使其成为专业的汽车行业数字营销解决方案提供商”的理念,在对汽车市场洞察的同时大胆创新推进数字营销解决方案和新方向,赢得客户信任及智慧感知价值提升。

  2005——2011 北汽福田汽车股份有限公司 历任品牌与传播部副经理、传奇迷迪等品牌总监

  2011——2014北京行上行广告公司(福田汽车IN-HOUSE公司) 副总经理

  2014——2018 北汽福田汽车股份有限公司福田汽车品牌策划总监品牌总监福田商务汽车副本部长 品牌与传播部副经理等

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